毛主席曾说：“舆论阵地，无产阶级不去占领，资产阶级一定要去占领。”

　　搞舆论宣传，毛主席在早期就能力出众。

　　办《湘江评论》，受欢迎程度按现在的话来说，就是文章的阅读量篇篇十万加。

　　国共第一次合作，毛主席就被任为国民党宣传部代理部长，而且做得有声有色。

　　蒋介石背叛革命后，国民党成了新军阀，同时成为了地主阶级和买办阶级的代表。

　　毛主席针对国民党的固有劣势提出了一个致命的口号：“打土豪，分田地。”

　　这句伟大的文案，提出近一百年了，中国老百姓依然耳熟能详，具有强大生命力。

　　一句好的文案，至少需要符合两大要求：

　　1.顺应战略方向

　　2.契合受众群体

　　壹.

　　摸石头过河是战术上的试错实践，它需要符合初心和战略方向，否则就容易走歪。

　　“打土豪，分田地”首先符合了战略方向。

　　本质上就是要进行土地革命！

　　背后是毛主席已经找出了谁是敌人和谁是朋友。地主阶级是敌人，代表中国最落后的生产关系，“打土豪”就是要推翻地主阶级；当时中国是一个落后的农业大国，不要盲目模仿苏联，农民才是最大的革命同盟军，“分田地”简单来说就是分给农民。

　　1925年，毛主席进行中国社会各阶级的分析，可惜当时的领导陈独秀不认可。

　　既然发现了农民是革命的最大力量，所以需要搞农民运动。1926年，毛主席办农讲所，目的为了培养一批农民运动干部。

　　当时党内外依然有很多人对农民运动进行批判，所以毛主席在1927年年初到湖南进行考察，三月份写出《湖南农民运动考察报告》。

　　这次考察，发现农民阶级运动的道理和城市绅士阶级所讲的道理完全相反。

　　毛主席作出一个大胆预测：“很短的时间内，将有几万万农民从中国中部、南部和北部各省起来，其势如暴风骤雨，迅猛异常，无论什么大的力量都将压抑不住。”

　　针对这现象有三种做法：

　　站在前头领导他们。

　　站在他们后头批评他们。

　　站在他们的对立面反对他们。

　　毛主席认识到地主阶级作为最落后的生产关系，严重制约中国生产力的发展，他们是敌人，必须要推翻。而推翻地主阶级的最大力量来自农民，我党作为先锋队，所以应选择第一种：站在前头领导他们。

　　然而陈独秀等人是批评农民运动的，甚至站在农民运动的对立面，骂“糟得很”、“过分”和“痞子运动”，毛主席通过去一线调查，然后写了份报考进行系统地反驳。

　　鲜明地对他们说：“革命是暴动，是一个阶级推翻一个阶级的暴烈的行动。”

　　写完报考一个月，蒋介石发动“四一二”反革命政变。8月7日，我党开了一个会议（八七会议），批判陈独秀犯的右倾机会主义错误，承认了毛主席一直强调的农民运动，确定了土地革命和武装反抗国民党反动派的总方针。

　　而对于土地革命的宣传，于是有了毛主席的这句文案——“打土豪，分田地。”

　　这句文案符合了战略方向，如果蒋介石也进行这句文案宣传，那就不符合他的阶级利益。

　　蒋介石作为大地主阶级代表，如果他当时也进行土地革命，他就得不到地主阶级的支持，自己革了自己的命，那他就没必要背叛革命了。

　　我举一个我曾收集过的商业案例：

　　战略方向往小了说就是一次行动的目标。好多年前万科为了卖房子搞宣传，写了这一个文案：

　　主体广告文案是——“如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。”

　　他的出发点或者说他的目标是为了卖房子，但大家想想，这句文案是不是激起年轻人要在青春的时候放肆一下？

　　可买房是重决策，这种感性宣传更适合鼓励年轻人辞职来场说走就走的旅行，符合旅游团的文案。如果鼓励年轻人买房，应该说保值和买房更容易结婚之类，而不应该说放肆，这么大公司写的文案依然不合格。当然现在的楼市大环境，写什么文案起的作用都不大了。

　　贰.

　　文案不仅要考虑战略方向，还要考虑受众。

　　我举一个名人案例：

　　像“摆地摊”这个词，很接地气，完全深入老百姓的认知。但白岩松有一次他说不喜欢这样的叫法，应改为“室外经营和有序占道经营”。

　　虽然听起来很专业，很高大上，但他没有考虑受众是老百姓，这不是搞学术，不是对执法人员所讲，所以网友们纷纷发表不认可，这完全脱离了底层。

　　毛主席在《反对党八股》里讲：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。许多人常常以为自己写的讲的人家都看得很懂，听得很懂，其实完全不是那么一回事，因为他写的和讲的是党八股，人家哪里会懂呢？”

　　毛主席深知这道理，而且了解到老百姓当时的最大诉求，一句“打土豪，分田地”深得人心，宣传速度非常快。

　　如果一上来就对群众宣传：

　　“国家兴亡匹夫有责，乡亲们，我们需要进行新民主主义革命！”

　　老百姓会问：什么是新民主主义革命？

　　“乡亲们，我们是朋友，快加入革命吧。”

　　老百姓会想：怎么你们就是我朋友呢？革谁的命，造反是要牺牲的。

　　“地主严重阻碍了中国生产力的发展，他们是我们的敌人。乡亲们，咱们是朋友，团结起来打倒地主阶级。”

　　老百姓会问：什么是产生力，我们干嘛要团结起来，团结打倒地主有啥好处？

　　当时老百姓文化不高，虽然有一部分人受到革命思想的影响，但很多人的思想觉悟还没有那么高，必须要用老百姓听得懂的话来说。

　　而且不能只空谈理想，要有参与的动力。

　　毛主席说：“一切空话都是无用的，必须给人民以看得见的物质福利。”

　　而“打土豪，分田地”非常契合了受众。

　　简洁明了，说出了行动做法，说出了受众诉求，而且符合革命战略。

　　当然地主后代或者先富者，大多数不喜欢这句文案的，而且会贬低。

　　现在很多政策宣传因为没有从群众中来，然后到群众中去，讲的都是官话、套话、空话、学术化，就是不想让老百姓听懂，出现问题还可以掌握解释权，这种宣传是得不到好感甚至得不到支持。