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子午:董宇辉翻车?营销鬼才、“文化”掮客

  董宇辉又上热搜了。

  9月30日早上8点24分,#董宇辉 居里夫人#话题登顶微博热搜。

  奇怪的是,笔者9点多去看的时候,词条已经消失不见了。

  这次上热搜的原因,是董宇辉在直播间给粉丝“科普”居里夫人,竟然称居里夫人发现了铀、发明了X光机:

  几乎无所不知的董宇辉先生,不会不知道铀是在18世纪末被发现的吧?而居里夫人获诺贝尔化学奖却是在20世纪初,因为她发现了两个新元素:钚和镭。

  听董宇辉“科普”,董粉们还不如自己去随手查下百度百科。

  上一次,董宇辉因为念错字上了热搜。“羽扇纶(guan)巾”出自苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》,这是初中生要求熟背的,几乎已经刻到骨子形成了肌肉记忆,竟然也能念错。人们这才发现,“有文化”的董宇辉,原来也只是对着念提词器。

  有位大姐以前特别喜欢看董宇辉的视频。因为国人大多天然同情“弱者”,东方甄选内讧、董宇辉被“欺负”的时候,这位大姐还喊笔者去声援董宇辉。我就耐心地告诉她:这是资本家内斗,我们没必要把自己的情感带入;至于“文化人”形象的董宇辉,不过是大资本的工具人,背后有专门的编剧、文案团队包装,有时甚至直接上提词器。

  当然,这样的工具人也不是谁都可以当的。作为新东方讲师的董宇辉的确有一定口才比较好,形象气质也不错,否则也没法进行长时间的直播,毕竟中间有很多需要临场发挥的环节。

  然而,董宇辉最近在直播中的频频“翻车”,就是因为临场发挥出的错,一下子就暴露了董宇辉的“文化底蕴”。

  看清了董宇辉的“文化人”本质,人们对董宇辉才能“祛魅”,才能觉悟董宇辉本质上也是在替背后的大资本和商家营销、带货,才不至于被人卖了还在帮人数钱。不能因为小杨哥、辛巴、薇娅、李佳琦等人“俗气”,而董宇辉“高雅”,就不承认他们的共同本质。

  前几天董宇辉在直播间带货时,粉丝建议他卖一些不含添加剂的商品。大概这种建议在董宇辉看来有砸场子的嫌疑,于是他又给粉丝开启了“科普”模式,力挺添加剂。于是乎,资本平台又把#董宇辉建议不要妖魔化食品添加剂#推上了热搜,这与今天早上网友热门搜索自动形成的“热搜”完全不同,后来随时要被资本平台人为撤下。

  资本平台俨然是把口碑极好的董宇辉当作“专家”打造,然而,这次网友并不买账。

  董宇辉大概讲了三点:食品添加剂只要在国家标准的范围内就没有什么事,没有添加剂食品的保存运输就会不方便,除非你疯狂吃、吃一盆才可能会有一点伤害。

  董宇辉的这些话即便放到主流的“专业”领域你也挑不出什么毛病,因为专家们已经讲过很多次。至于你想质疑专家替资本站台,那是另一个问题了。倒不是老百姓故意妖魔化添加剂,毕竟食品添加剂的滥用早已成了“迁延不愈”的顽疾,如果国标和监管部门管用,也不至如此。

  所以,这个问题可以被讨论甚至争论,但带货的董宇辉出来站台,被指责“利益相关”,就不仅仅是嫌疑了。消费者需要的是商家提供基本事实——有没有添加剂、有哪些添加剂、添加了多少,然后粉丝自己判断要不要买,今天的带货主播们能做到这一点就很不容易了;而不是要你董宇辉站在商家立场搞价值判断、诱导粉丝,大喊“不要妖魔化添加剂”,这跟小杨哥们的欺诈式营销又有多大的本质区别呢?

  当然,正是董宇辉的“文化人”形象,他背后的资本不仅仅让他像其他主播那样仅仅带货“商品”,也同时要带货“文化”,充当“文化”掮客。虽然这种“文化”其实也是商品——图书。

  然而,图书又是特殊的商品,能承载思想和文化,有着不同的价值观和立场,董宇辉带什么书就很关键了,这同样是背后的大资本决定的。

  于是乎,莫言、余华就被请到了董宇辉的直播间。

  我们不得不承认,董宇辉的确是一位营销鬼才,别人卖不动的书,他能卖得风生水起。一本名不见经传的冷门小说《额尔古纳河右岸》,硬生生被他卖成了热销书,出版社印了600万册,这本书也登上了中小学生的推荐图书榜单。

  莫言、余华是什么立场,很多人都知道了。而迟子建的这本《额尔古纳河右岸》比之莫言的《生死疲劳》恐怕也有过之而无不及。这本小说的问题不仅仅是矫揉造作、怪力乱神,更大的问题则是它的立场以及歪曲历史的行为。

  这本小说的文笔的确还可以,但作者正是利用各种写作技巧,掩盖了日本殖民时期鄂温克民族几乎灭族的事实,反过来把导致自然环境恶化,人口减少的原因,不动声色地与新中国的建立以及毛时代的政治联系在一起。

  董宇辉背后的大资本让他贩卖的“文化”所包含的立场倾向,已经再明显不过了。

  最后再说句题外话,作为“文化人”的董宇辉先生,不会不知道居里夫人同情共产主义吧?她的女婿约里奥-居里还托人带话给毛主席:“你们要保卫和平,要反对原子弹,就要自己有原子弹。”居里夫人的政治倾向与董宇辉先生、特别是他背后的大资本显然相去甚远。

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